荣耀三城耀出色活动落幕 超级大V品牌如何玩转创

发布时间:2019-05-20 18:23   For:科技生活   阅读:

“重镇天开巴子国,大城山压禹王宫。”“便觉此身如在蜀,一盘笼饼是豌巢。”“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜。”古人这三句诗词分别说了三大名城——重庆、成都及杭州,而且每句都说了该地的特色——重庆的美景、成都的美食、杭州的玩乐。这三个城市也是荣耀在渝蜀杭举行的三城耀出色活动的中心城市,这一波活动中荣耀举行了城出色、食出色、玩出色等一系列极具特色的玩法,不仅让三城消费者享受到了当地的美食美景,参与了与线下门店新奇体验互动,荣耀自身也在这波活动中销量大涨,斩获颇丰。

荣耀发布的最终战报显示,3月8-3月24日四川、重庆、浙江三城销量同比最高增长45%,荣耀8X成最大功臣,荣耀V20喜提销售额最高冠军,成绩很是喜人。

智能手机市场寒冬,厂商要玩更接地气的营销

与其说荣耀市场活动做得好,不如说在这个智能手机市场的寒冬,荣耀率先走出了互联网线上与线下渠道营销互动的新路。截止去年9月,荣耀已经在国内互联网手机市场上取得了连续9个季度的第一,去年四季度荣耀毫无悬念再次蝉联。

值得注意的是,2018年又是智能手机行业的寒冬。IDC报告称受宏观经济增速下行,消费者换机周期拉长,碎片化智能终端分流等因素协同影响,2018全年,国内智能机整体市场出货量同比下滑超10%。

而赛诺的数据显示,去年唯二保持高速增长的品牌只有华为及荣耀,2018年荣耀智能手机国内出货量5427万部,进入前四名,同比增长了13%,增速仅次于华为。

进入2019年,智能手机市场形势依然严峻,逆市狂奔的荣耀1月份出货量增长了11%,进一步缩短了与第三名OPPO的差距,按照这种增长势头,荣耀实现全球前五国内前三的目标只是时间问题。

越是在市场下滑的情况下厂商之间的竞争就越激烈,如何吸引用户、让更多的消费者了解品牌也成了摆在各大品牌市场部门头上的难题。以前线下渠道与线上渠道是泾渭分明的,如今情况不一样了,要同时兼顾线上与线下渠道,这就要厂商拿出更接地气更有新意的创意营销方案。

此次荣耀推出的“三城耀出色”活动,选择了四川、重庆及浙江三地作为突破点,结合其秀丽风光,美景美食以及好玩之处比比皆是的特点,为三城消费者打造了一场绝佳的购机盛宴。荣耀“三城耀出色”活动分为三个阶段,每个阶段的玩法极具特色,我们一起看一下:

城出色:掀起拍家乡城市色风潮

家乡的魅力千千万,谁不夸俺家乡美?秀丽的风光是三城的一大特色,荣耀“三城耀出色”活动第一阶段就推出了6张城市色创意海报,并发起了#耀出城市色摄影大赛#活动,欢迎三城人热情参与。三城人在参与拍摄家乡城市色大片的同时,也感受到荣耀手机拍照实力的强大,比如率先推出4800超清摄影的荣耀V20,后置超广角三摄的荣耀Magic2都被三城人所熟知。而荣耀更是为30位最能展示家乡城市色大片的“秀儿”,送出一元进店秒杀荣耀指定配件礼包福利,进一步带动了大家参与的热情,此次摄影大赛吸引了3000+网友参与。

食出色:打造吃货喜爱的美食盛宴

欣赏了家乡的美景,荣耀“三城耀出色”随即推出了食出色活动。不同的水土孕育了不同的饮食文化,成都、重庆及杭州三地的美食形色味大不同,各有千秋。在这个阶段,荣耀手机携手成都谭鸭血火锅、重庆舌尖记忆、杭州绿茶三大人气餐厅为吃货朋友们打造属于成都&重庆&杭州三地的独家美食地图,并给予极有诱惑力的美食福利,比如:荣耀用户享有88折优惠,免费领取精美小吃,更有赠送650元大额美食优惠券,以及抽送双人霸王餐等VIP美食福利,激起了三城人空前的参与热情,此次活动共有4000+消费者参与,他们纷纷在朋友圈晒出了他们喜爱的美食。

玩出色:抖音网红带你三城打卡,更有直播解锁购机福利

在第三个阶段,荣耀邀请了抖音上爆红的三位高颜值网红带大家逛遍三城打卡,@苏玖月、@少少、@问十四三位网红更是分别空降荣耀重庆双从龙湖时代天街体验店、荣耀成都英普星际里高级体验店和荣耀杭州利通体育场路体验店以轻松活泼的方式进行抖音直播,同时还当场解锁了三地专属购机福利,为消费者带来实惠:比如买Magic 2加1元就送价值228元的原装配件、免费贴膜及399元红酒券等等。@少少还在直播现场用荣耀V20把玩了《明日之后》,感受了这款旗舰的游戏实力。

在荣耀三城耀出色整个活动中,成都最终喜提最幸运的城市,因为众多福利活动下来,每5位中奖用户中竟然就有1位是来自成都的朋友,拿走了Magic 2、雪佛兰汽车模型等大奖,中奖比例之高羡煞别地网友。同时,荣耀还公布了三城销售成绩最佳门店。

荣耀手机耀出色

荣耀通过“最美在三城”,带领三城人感受家乡的好吃好玩好景的同时,更是让当地消费者体验到荣耀手机的出色。比如此次三城销冠的荣耀8X手机,它是荣耀2018最受关注的机型之一。一方面是因为其拥有91%的超高屏占比,6.5英寸窄框全面屏带来出色颜值,另一方面更是因为其拥有莱茵护眼功功能,以及麒麟710处理器+GPU Turbo 2.0加速技术带来的强劲游戏性能等硬核实力,使得该机成为该价位段当之无愧的最强王者,也成为消费者喜爱的千万之选。

至于作为三城销售额冠军的荣耀V20,更是2019年手机行业的科技标杆。该机首发了魅眼全视屏、4800万像素超清摄影及Link Turbo网络加速等顶尖黑科技。

同时,荣耀V20手机还搭载了全球第一款7nm移动处理器麒麟980,它在CPU、GPU、AI、内存、WiFi及网络等方面创造了七项全球第一,日常使用及游戏性能大幅提升,AI算力一骑绝尘。

荣耀V20还是荣耀首款支持ToF立体深感镜头技术的手机,也是目前仅有的几款支持ToF技术手机,通过创新的 3D镜头带来了深度测量、骨骼识别、运动捕捉等新奇玩法,不仅可以3D视频美体,还可以创造个性化的3D虚拟人偶,变身体验游戏机。

荣耀玩转下沉式创意营销:三城耀出色探索线上线下相结合的新零售模式

预计2019年智能手机市场还会呈下滑趋势,越是行业寒冬,越是考验智能手机厂商核心竞争力。近几年荣耀手机通过不断创新,铸就了自己的技术壁垒,拉开了跟小米等竞争对手的距离。2018年更是荣耀吓人的技术爆发年,从GPU Turbo游戏加速,到AI广角三摄,再到魅眼全视屏、ToF立体深感镜头,荣耀手机率先占领了一个又一个技术高地。

在积极打造自身“硬实力”的同时,荣耀在营销玩法上也是更具活力。酒香也怕巷子深,因为国内的智能手机市场渠道正在从一二线城市往更深的三四线甚至五六线城市转移,这些地方的消费者需要不同的营销方式,完全依赖线上或者线下渠道都是不可能完成的任务。荣耀的三城耀出色就是面对新时代营销的成功探索,它集合了线上传播的便利以及线下活动的趣味性,将三城的美食美景好玩,跟荣耀的美机好福利相结合,让三城人发现家乡的佳肴、风光之美的同时,感受荣耀手机的强大,从拍照到游戏的全面体验,让消费者对产品有了更真实的了解,同时通过抽奖、+1元换购配件,免排队、免费精美小吃、霸王餐等福利,让三城人感受到作为荣耀用户的尊贵体验。

近年来流行新零售概念,荣耀这次大获成功的三城耀出色活动就是新时代营销的一次成功探索,也为国内智能手机厂商从线上转向线下渠道以及线下渠道的拓展,积累了丰富的经验。

值得注意的是,本次三城耀出色活动仍在继续:3月31日前成都购机用户仍可瓜分500份壕礼,幸运儿可以获得荣耀Magic 2手机、荣耀V20、YOYO智能音箱,定制雪佛兰汽车模型等大奖,重庆购机用户也可瓜分100份壕礼,两地的消费者千万别错过了。

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